Daha önce benzeri görülmemiş bir olayda, büyük sızıntı gün ışığına çıkarılan dahili Google dokümanlarının sayısı Arama algoritmasının nasıl çalıştığına ilişkin şimdiye kadar bilinmeyen ayrıntılar. Bu açıklama, şirketin konuyla ilgili kamuya yaptığı açıklamaların doğruluğu konusunda ciddi şüpheler uyandırıyor arama sonuçlarını nasıl sıralıyorsunuz? ve sonuç üretilirken dikkate alınan faktörler nelerdir?
Siber güvenlik ortamında sızıntılara verilen adla “sızıntı”, SEO (arama motoru optimizasyonu) topluluğunda ve teknoloji uzmanları arasında yoğun bir tartışmaya neden oldu. Paylaşılan belgeler SparkToro CEO'su Rand Fishkin ve iPullRank CEO'su Michael KingGoogle'ın kamuya yaptığı açıklamalar ile dahili işleyişinin gerçekliği arasındaki bir dizi tutarsızlığı ortaya koyuyor.
Belgeleri anonim bir kaynaktan alan Fishkin'e göre, 2.500 sayfada yer alan bilgiler Google'ın algoritmasının gerçekte nasıl çalıştığı konusunda tamamen şeffaf değildi.
En tartışmalı yönlerden biri, Google Chrome verilerinin sayfa sıralamasında kullanılmasıdır; şirket bunu defalarca yalanladı. Ancak belgelerde, arama sonuçlarında ek bağlantılar oluşturmak için Chrome verilerinin kullanıldığı açıkça belirtiliyor ve bu, Google'ın resmi açıklamalarıyla çelişiyor.
Bir diğer öne çıkan nokta ise sayfa sıralamasının belirlenmesinde kullanıcı tıklamalarına atfedilen önemdir. ABD'de Google'a karşı açılan antitröst davası sırasında şirket, tıklama metriklerini bir sıralama faktörü olarak gördüğünü kabul etti. Daha önceki inkarlarına rağmen.
Google sonuçları nasıl değerlendirir?
Google, Batı dünyasında aramaları tekeline alıyor. Fotoğraf EFE
SEO'nun kısaltması Arama motoru optimizasyonu (Arama Motoru Optimizasyonu), bir web sitesinin Google gibi arama motorlarının organik sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için uygulanan bir dizi tekniktir. Bu, kullanıcılar içerikle ilgili arama yaptığında web sitesinin belirgin konumlarda görünmesini sağlamak için içerik stratejilerinin, anahtar kelimelerin, bağlantıların ve daha fazlasının kullanılmasını içerir.
Bir kullanıcı Google'da bir arama yaptığında, arama motoru birkaç milisaniye içinde bir dizi alakalı sonucu görüntüler. Google, sayfa kalitesi gibi faktörlere bağlı olarak hangi sayfaların hangi sırayla görüneceğini belirlemek için karmaşık algoritmalar kullanır. içerik, site otoritesi ve anahtar kelime alaka düzeyi.
“SEO” terimi Google tarafından icat edilmedi, daha ziyade 1990'larda Yahoo veya Altavista gibi ilk arama motorlarının sonuçları belirli web sitesi optimizasyon kriterlerine göre sıralamaya ve görüntülemeye başlamasıyla ortaya çıktı. O günden bu yana SEO başarının temel direği haline geldi Dünya çapındaki şirketlerden ve web sitelerinden çevrimiçi olarak.
Ancak belgede aynı zamanda şunlara da değinilmektedir: YEMEK (kısaltma İspanyolcaya çevrilirse deneyim, uzmanlık, yetki ve güvenilirlik), Google'ın sonuçların kalitesini değerlendirmek için kullandığı bir ölçüm. Google, EEAT'in bir sıralama faktörü olmadığını belirtse de belgeler, özellikle haber ve bilimsel makalelerde sayfaların yazarları hakkında bilgi toplandığını ve alaka düzeyinin değerlendirildiğini gösteriyor.
SparkToro CEO'su, Google'ın açıklamalarını sorgulamadan yayınlayan medya kuruluşlarını eleştirerek, daha eleştirel ve analitik gazetecilik çağrısında bulundu. Fishkin, “Tarihsel olarak, arama endüstrisindeki en öne çıkan seslerden bazıları, Google'ın kamuoyuna yaptığı açıklamaları daha derin bir analiz yapmadan tekrarladı” diye yazdı.
Öte yandan sızıntı, Google'ın küçük siteleri ve seçimler gibi hassas konuları ele alan siteleri nasıl ele aldığını da ortaya çıkardı. Bu belgeler, Google'ın öncelik verdiği belirli faktörler ve sinyaller olduğunu öne sürüyor;veya şirketin koruduğunu iddia ettiği tarafsızlık ve şeffaflığın sorgulanmasına neden oluyor.
Şirketin konumu
Sundar Pichai, Google'ın ana şirketi Alphabet'in CEO'su. Fotoğraf Bloomberg
Google şu ana kadar sızdırılan belgelerin doğruluğuna ilişkin yorum taleplerine yanıt vermedi. Ancak resmi bir yalanlamanın olmayışı yalnızca tartışmayı alevlendirdi. Şirkete yönelik şüpheler ve eleştiriler.
SEO topluluğu artık stratejilerini değerlendiriyor, ortaya çıkan yeni bilgilere uyum sağlamaya çalışıyor. Bu sızıntı yalnızca Google'a duyulan güveni sarsmakla kalmıyor, aynı zamanda büyük teknoloji şirketleri tarafından verilerin ve algoritmaların işlenmesinde şeffaflık ve etik konusunda daha geniş bir tartışmaya da yol açıyor.
Arama motorlarının eriştiğimiz bilgiler üzerinde muazzam bir güce sahip olduğu bir dünyada bu sızıntı, dünya çapında milyonlarca kullanıcıyı etkileyen verilerin işlenmesinde daha fazla şeffaflık ve hesap verebilirliği teşvik ederek sektörde gerekli değişimin katalizörü olabilir.
Siber güvenlik ortamında sızıntılara verilen adla “sızıntı”, SEO (arama motoru optimizasyonu) topluluğunda ve teknoloji uzmanları arasında yoğun bir tartışmaya neden oldu. Paylaşılan belgeler SparkToro CEO'su Rand Fishkin ve iPullRank CEO'su Michael KingGoogle'ın kamuya yaptığı açıklamalar ile dahili işleyişinin gerçekliği arasındaki bir dizi tutarsızlığı ortaya koyuyor.
Belgeleri anonim bir kaynaktan alan Fishkin'e göre, 2.500 sayfada yer alan bilgiler Google'ın algoritmasının gerçekte nasıl çalıştığı konusunda tamamen şeffaf değildi.
En tartışmalı yönlerden biri, Google Chrome verilerinin sayfa sıralamasında kullanılmasıdır; şirket bunu defalarca yalanladı. Ancak belgelerde, arama sonuçlarında ek bağlantılar oluşturmak için Chrome verilerinin kullanıldığı açıkça belirtiliyor ve bu, Google'ın resmi açıklamalarıyla çelişiyor.
Bir diğer öne çıkan nokta ise sayfa sıralamasının belirlenmesinde kullanıcı tıklamalarına atfedilen önemdir. ABD'de Google'a karşı açılan antitröst davası sırasında şirket, tıklama metriklerini bir sıralama faktörü olarak gördüğünü kabul etti. Daha önceki inkarlarına rağmen.
Google sonuçları nasıl değerlendirir?
Google, Batı dünyasında aramaları tekeline alıyor. Fotoğraf EFE
SEO'nun kısaltması Arama motoru optimizasyonu (Arama Motoru Optimizasyonu), bir web sitesinin Google gibi arama motorlarının organik sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmak için uygulanan bir dizi tekniktir. Bu, kullanıcılar içerikle ilgili arama yaptığında web sitesinin belirgin konumlarda görünmesini sağlamak için içerik stratejilerinin, anahtar kelimelerin, bağlantıların ve daha fazlasının kullanılmasını içerir.
Bir kullanıcı Google'da bir arama yaptığında, arama motoru birkaç milisaniye içinde bir dizi alakalı sonucu görüntüler. Google, sayfa kalitesi gibi faktörlere bağlı olarak hangi sayfaların hangi sırayla görüneceğini belirlemek için karmaşık algoritmalar kullanır. içerik, site otoritesi ve anahtar kelime alaka düzeyi.
“SEO” terimi Google tarafından icat edilmedi, daha ziyade 1990'larda Yahoo veya Altavista gibi ilk arama motorlarının sonuçları belirli web sitesi optimizasyon kriterlerine göre sıralamaya ve görüntülemeye başlamasıyla ortaya çıktı. O günden bu yana SEO başarının temel direği haline geldi Dünya çapındaki şirketlerden ve web sitelerinden çevrimiçi olarak.
Ancak belgede aynı zamanda şunlara da değinilmektedir: YEMEK (kısaltma İspanyolcaya çevrilirse deneyim, uzmanlık, yetki ve güvenilirlik), Google'ın sonuçların kalitesini değerlendirmek için kullandığı bir ölçüm. Google, EEAT'in bir sıralama faktörü olmadığını belirtse de belgeler, özellikle haber ve bilimsel makalelerde sayfaların yazarları hakkında bilgi toplandığını ve alaka düzeyinin değerlendirildiğini gösteriyor.
SparkToro CEO'su, Google'ın açıklamalarını sorgulamadan yayınlayan medya kuruluşlarını eleştirerek, daha eleştirel ve analitik gazetecilik çağrısında bulundu. Fishkin, “Tarihsel olarak, arama endüstrisindeki en öne çıkan seslerden bazıları, Google'ın kamuoyuna yaptığı açıklamaları daha derin bir analiz yapmadan tekrarladı” diye yazdı.
Öte yandan sızıntı, Google'ın küçük siteleri ve seçimler gibi hassas konuları ele alan siteleri nasıl ele aldığını da ortaya çıkardı. Bu belgeler, Google'ın öncelik verdiği belirli faktörler ve sinyaller olduğunu öne sürüyor;veya şirketin koruduğunu iddia ettiği tarafsızlık ve şeffaflığın sorgulanmasına neden oluyor.
Şirketin konumu
Google şu ana kadar sızdırılan belgelerin doğruluğuna ilişkin yorum taleplerine yanıt vermedi. Ancak resmi bir yalanlamanın olmayışı yalnızca tartışmayı alevlendirdi. Şirkete yönelik şüpheler ve eleştiriler.
SEO topluluğu artık stratejilerini değerlendiriyor, ortaya çıkan yeni bilgilere uyum sağlamaya çalışıyor. Bu sızıntı yalnızca Google'a duyulan güveni sarsmakla kalmıyor, aynı zamanda büyük teknoloji şirketleri tarafından verilerin ve algoritmaların işlenmesinde şeffaflık ve etik konusunda daha geniş bir tartışmaya da yol açıyor.
Arama motorlarının eriştiğimiz bilgiler üzerinde muazzam bir güce sahip olduğu bir dünyada bu sızıntı, dünya çapında milyonlarca kullanıcıyı etkileyen verilerin işlenmesinde daha fazla şeffaflık ve hesap verebilirliği teşvik ederek sektörde gerekli değişimin katalizörü olabilir.